Воздействие разных цветов в баннерах на психику человекаПсихология цвета
Баннер – метод воздействия на сознание человека. Изготовление баннеров невозможно без знаний психологии и свойств человеческого восприятия. Что нужно сделать, чтобы ваш клиент, глядя на баннер, подействовал так, а не иначе? Как вызвать у смотрящего чувства и желания, необходимые именно вам? Каким образом случайные зрители смогут стать вашими клиентами?
Механизмов воздействия много. Описать все невозможно, да и не станет кто-либо открывать столь мощные секреты, которые для некоторых фирм, чьей направленностью есть создание баннеров, являются know-how (ноу-хау) – коммерческим секретом.
Одним из важнейших, и, в то же время, простейших методов воздействия есть подбор цветовой палитры. Гармоничное сочетание цветов успокаивает человека, располагает его к вам, подготавливая к восприятию новой информации. Для того, чтобы данный зритель стал вашим клиентом, вы должны показать ему идеал. Но идеала не существует, ведь то, что один воспринимает как гармонию, другой сочтет хаосом. Именно поэтому, перед тем, как нарисовать баннер, наши специалисты внимательно изучают целевую аудиторию, создавая при этом единый образ, благоприятно влияющий на каждого представителя полной выборки.
Основных цветов три. Красный, зеленый, и синий. Композиция данных цветов, собранных в одной точке, может дать весь спектр цветов, доступных человеческому глазу.
Красный – цвет агрессии, опасности. Вместе с тем – власти и страстности. Психофизиологически, этот цвет может повышать мышечный тонус и кровяное давление, усиливая внимание и добавляя решительности (к примеру, для совершения покупки). Негативно к этому цвету относятся люди с повышенным уровнем тревожности, страдающие от перевозбуждения. Гиппократ сказал: «в ложке лекарство – в чашке яд». Используя красный, важно не переборщить с дозировкой. Красный с позолотой или чернью – отличная основа для баннеров, рекламирующих ювелирные изделия или предметы роскоши.
Синий. Цвет спокойствия. Антагонист красного. Действует успокаивающее (широко применяется на поверхностях баннеров, рекламирующих постельное белье). У жителей зон с умеренным климатом синий ассоциируется со льдом, у южан – с теплым морем. В зависимости от геотаргетинга показов баннера, синий можно использовать в рекламе кондиционеров или туристических услуг. Что интересно. У южан свежесть и прохлада ассоциированы с белым или бело-голубым цветом. Цвет северных морей – темносерый, посему, туристические фирмы северных областей нашей страны предпочитают использовать на своих баннерах сочетание желтого, синего и зеленого (солнце, море, пальмы) как более нейтральных. Синий – цвет спокойствия, но, тем не менее, он не применяется в баннерной рекламе бизнес-услуг, т.к. конечный потребитель, будучи человеком занятым, часто не может позволить себе отдых. Синий цвет будет раздражать его своим успокоительным эффектом. Часто в таких случаях, как подложку синего цвета, используют зеленый.
Зеленый. Цвет свежести и здоровья. Создание баннеров с использованием зеленого уместно в рекламе продуктов питания или медицинской техники. Использование зеленого как преобладающего не допускается, т.к. это цвет природы, который человеческий взгляд, как и серый цвет (цвет зданий) привык принимать в качестве фонового. Нам же нужно привлечь внимание зрителя – на первом плане следует использовать яркий цвет. Сочетание с белым – светлое будущее (цвета банков, строительных компаний, медцентров); с голубым – сочетание земля-вода – свежие силы (центры отдыха, санатории, пищевая продукция); с красным – куст розы (парфюмерия, подарки).
Цветов, формируемых из этой «святой троицы» несколько миллионов. Изучением действия каждого занимаются крупные исследовательские институты. И каждый цвет – имеет свой доказанный и обоснованный эффект. Для сохранения гармоничности композиции, изготовить баннер нужно так, чтобы число доминирующих цветов стремилось к минимуму: 2-3. Как выбрать из столь широкого спектра? Как подобрать нужный баланс? Как нарисовать эффективный баннер? Позвольте сотрудникам студии избавить вас от головной боли, взяв эту заботу на себя. Мы сделаем эту работу профессионально.